Le Marketing
— « Le marketing est une science exacte qui repose sur la loi de l'offre et de la demande. »
— « Tout est marketing aujourd'hui. »
— « Le marketing sert à vendre à court terme. »
— « Le marketing, c’est le produit. »
— « Le marketing est un métier excitant, voie royale vers une direction générale. »

Le consommateur
— « Le client est roi, il fixe les règles du marché. »
— « Le client a des besoins. »
— « Vade retro Marketas. »
— « Les consommateurs sont ciblés par les marques. »

La marque
— « Numéro Un, sinon rien ! »
— « Une marque vit et meurt. »
— « Un seul métier par marque. »
— « Une marque se bat contre toutes les autres. »

Les 4 P
— « Il faut toujours être le premier à innover. »
— « Le consommateur ne veut que du prix bas. »
— « L’hyperchoix, c’est hyper bien. »
— « La publicité, c’est du vent. »

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Cet ouvrage a été réalisé en partenariat avec Experts Consulting.

Les bibles marketing incontournables qu'il faut lire attentivement avant de les jeter
— Jacques Lendrevie & Denis Lindon, Mercator, Dalloz, 10e édition 2004.
— Philip Kotler et Bernard Dubois, Marketing Management, PubliUnion, 2000.
— Al Ries et Jack Trout, Les 22 lois du marketing, Dunod, 1994.
— Jean Noël Kapferer, Les Marques, capital de l'entreprise, Éditions d’Organisation, 1991 (mais n’a pas vieilli du tout), et Re-marque, Éditions d’Organisation, 2000.
— Marie-Claude Sicard, La Métamorphose des marques, Éditions d’Organisation, 1998, ou Ce que marque veut dire, Éditions d’Organisation, 2000.
— Jean-Marc Lehu et Anne Bonjour, Lifting de marque, Éditions d’Organisation, 2002.
— Nicholas Ind, Beyond Branding, Kogan Page, 2003.
— David Aacker et Éric Joachimsthaler, Brand Leadership, Éditions Free Press, 2000.
— Thomas Gad et Annette Rosencreuz, Brand Me, Pearson Education, 2002.
— Jean-Paul Tréguer et Jean-Marc Segati, Les Nouveaux Marketings, Dunod, 2003.
— Brice Auckenthaler et Pierre d’Huy, L’Innovation collective, Éditions Liaisons, 2003.

Pour élargir la réflexion marketing
— Bernard Maris, L’Antimanuel d’économie, Éditions Bréal, 2003.
— Bernard Cathelat, Les Nouveaux Horizons de la consommation, Éditions Foreseen Plon, 1999.
— Collectif piloté par Philippe Lemoine, Monstres et Merveilles de la Modernité, Cahier Laser n°6, Éditions Descartes & Cie, 2003.
— Barry Schwartz, The Paradox of Choice, Éditions Sion & Schuster, 1999.
— Elizabeth Reiss & Hervé Naillon, Le Marketing éthique, Éditions Village Mondial, 2002.