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Le Marketing
« Le marketing est une science exacte qui repose sur la loi de l’offre et de la demande », « Le marketing sert à vendre », « Le client est roi, il fixe les règles du marché », « Les consommateurs sont ciblés par les marques », « Une marque vit et meurt », « Le consommateur ne veut que du bas prix », « La publicité nous vend du vent »… Véritable science ou simple bon sens, l’auteur revient ici sur l’utilité et l’efficacité du marketing, sur ses origines et ses méthodes actuelles.
Brice Auckenthaler, fondateur du cabinet ExpertsConsulting, est spécialiste des problématiques marketing et innovation dans l’alimentaire, les services et la distribution.
Cet ouvrage a été réalisé en partenariat avec Experts Consulting.
Sommaire
Introduction
Le Marketing
« Le marketing est une science exacte qui repose sur la loi de l’offre et de la demande. »
« Tout est marketing aujourd’hui. »
« Le marketing sert à vendre à court terme. »
« Le marketing, c’est le produit. »
« Le marketing est un métier excitant, voie royale vers une direction générale. »
Le consommateur
« Le client est roi, il fixe les règles du marché. »
« Le client a des besoins. »
« Vade retro Marketas. »
« Les consommateurs sont ciblés par les marques. »
La marque
« Numéro Un, sinon rien ! »
« Une marque vit et meurt. »
« Un seul métier par marque. »
« Une marque se bat contre toutes les autres. »
Les 4 P
« Il faut toujours être le premier à innover. »
« Le consommateur ne veut que du prix bas. »
« L’hyperchoix, c’est hyper bien. »
« La publicité, c’est du vent. »
Conclusion